Прогулки экономиста по городу

Спасибо за вдохновение и помощь в написании эссе Елене Ижицкой

и всем друзьям, которые задавали вопросы,

делились своим опытом , знаниями

и вели со мной долгие споры о самом важном в городе. 

Будучи экономистом по профессии, я часто слышу: «Вот ты экономист. Когда ты ездишь по городам, ты наверное там постоянно анализируешь циферки, всех и все оцениваешь, смотришь на бюджет, на предприятия? А расскажи-ка нам, что показывает экономическое состояние города, на что смотреть, как понять этот город. Может быть для понимания его экономики достаточно просто посмотреть статистику? Зачем туда ехать-то, время тратить?»

Ответить своим друзьям и знакомым я решила в данном тексте.

И первое, что хочу сказать, моя профессия не превращает меня в человека, который постоянно все анализирует и просчитывает. Иногда я просто гуляю по городу и наслаждаюсь его архитектурой, общением с людьми, местной культурой и кухней.

C позиции экономиста я смотрю на город лишь в двух случаях:

1.Когда я хочу понять, что в городе можно сделать для его развития.

2.Когда я хочу понять, как зарабатывать деньги в этом городе (открыть бизнес, проинвестировать в какой-то проект или устроиться на работу).

Второе. Экономический анализ далеко не только циферки (хотя и они крайне важны). Прежде всего - это анализ человеческой деятельности и ее отпечатков на теле города. Поэтому, чтобы понять экономику города, нужно смотреть на его жителей, на их интересы и потребности, на уровень их доходов и на хозяйственные отношения, в которые они вступают, и на то, какие следы это оставляет на облике города. Увидеть перечисленное можно только посетив город. Статистика или СМИ, никогда этого не покажут в должной мере.

После посещения города, проверки гипотезы о нем и сбора информации из путешествия, конечно, уже можно садиться за компьютер, книги и другие источники информации и анализировать город в кабинетных условиях соглассно классическим правилам экономического анализа. Вот тогда и пригодится статистика и текстовая информация о городе, ценности которой я ничуть не хочу преуменьшить данным эссе.  

Третье. Для любого анализа нужна какая-то модель, на которую можно опираться и которая позволит сделать правильные выводы из увиденного.

Я пользуюсь для анализа моделью, в основе которой лежит представление о денежных потоках города. Деньги пока единственный инструмент измерения экономики, а денежные потоки как нельзя лучше позволяют увидеть специфику как внутригородских хозяйственных отношений, так и хозяйственных отношений, в которые горожане вступают за пределами города.

Итак, денежные потоки, которые позволяют понять экономику города, условно можно поделить на две группы:

1. Потоки, которые приходят в город извне. Среди них:

• выручка от внешней торговли товарами и услугами, которые производятся в городе;
• инвестиции извне в проекты, осуществляемые на территории города;
• межбюджетные трансферты, которые приходят в город из регионального или федерального бюджета.

2.  Поток от торговли товарами и услугами, который вращается на внутреннем рынке города.

И первый и второй поток может вымываться из города через:

• закупки сырья и полуфабрикатов производственными предприятиями;
• закупки торговцами продуктов, которые они потом продают горожанам;
• покупки товаров и услуг горожанами за пределами города;
• безвозвратные инвестиции горожанами в проекты за пределами города;
• выплату дивидендов внешним акционерам компаний, работающих на территории города;
• выплаты по банковским кредитам;
• налоги в другие уровни бюджетов.

Чтобы, входящие в город денежные потоки не вымывались, важно, чтобы в городе были места, где горожане могут тратить свои деньги, поддерживая местный бизнес, и условия, при которых этот местный бизнес может развиваться. Тогда в городе будет «ловушка для денег», за счет которой будут расти внутренние денежные потоки, необходимые для развития внутреннего спроса в городе – основы для развития в городе местного бизнеса.  В противном случае, все внешние денежные потоки будут проскакивать мимо городской экономики и не окажут влияния на развитиие города.

Имея в голове представление об этих потоках гораздо легче проводить экономический анализ города.

Итак, на что же нужно смотреть, чтобы понять, как устроена экономика города?

Подготовка к путешествию

Перед тем как поехать в город полезно заглянуть в интернет и понять где и как расположен город. Посмотреть на транспортную обеспеченность города, на каких дорогах находится, как с нему можно добраться. Какое место он занимает на карте России (в центре страны, на границе и т.п.). Понять, за счет каких объектов, осуществляется привлечение в город первого потока внешних денег. С  этим связан и вопрос - за счет чего город существует, и какой внутренний спрос в нем вообще может быть сформирован.

Это могут быть:

• производственные предприятия, которые торгуют своими товарами за пределы города;
• туристические объекты (если город специализируется на туризме и основной поток денег получает за счет наплыва туристов);
• учебные заведения и исследовательские организации (если это студенческий городок, который зарабатывает деньги в основном за счет образования);
• месторождения сырья, вокруг которых был образован город и на доходы, от продажи которого, живет;
• бюджетные учреждения;

В России есть очень много городов, которые живут за счет того, что там еще сохраняется бюджетная сфера, в которой работает большинство населения.

Еще один вид дохода связанный с бюджетом – пенсии и другие социальные выплаты.

Несмотря на мизерные суммы на человека, в целом по городу, социальные выплаты формируют существенный внешний денежный поток, который в некоторых городах является одним из доминирующих (особенно, если население города по большей части состоит из пенсионеров).

•  военная часть.

Кроме того, нужно посмотреть на динамику роста населения и средние заработные платы. Если из города идет отток населения, можно предположить, почему он идет (например, в городе негде работать или уровень средних зарплат слишком низкий по сравнению с другими городами, в которые можно переехать).

Еще один момент, на который следует обратить внимание – история города. Как он был сформирован, вокруг какой идеи строился, что с ним происходило за время его существования и т.п.

Это даст понимание о том, какое место город занимал когда-то и какое место занимает сегодня в своем регионе, в России, в мире. Какие проблемы связаны с его историей, как он преодолевал эти проблемы и какие метаморфозы с ним происходили.

Так, например, в России есть города, которые когда-то были крупными торговыми центрами, расположенными на пересечении основных торговых дорог, а сегодня превратились в маленькие приграничные городишки и бедной экономикой. За счет чего живут сегодня эти города и можно ли в них что-то поменять в лучшую сторону?

Когда вся эта информация собрана, можно сделать некую гипотезу об уровне развития экономики в городе, о том, какие там могут быть доходы у населения и насколько будет развита сфера услуг и торговли. То есть прикинуть внутренний и внешний денежный поток города.

Причем, я не говорю о каких-то конкретных величинах. На данном этапе анализа достаточно приблизительно прикинуть порядок цифр и представить себе, как может выглядеть город с таким денежным потоком.

Сформировав эту гипотезу, уже можно ехать в город. Вполне возможно, что мы недооценили или переоценили город. И на самом деле его экономика окажется очень далекой от того впечатление, которое сложится от информации в интернете.

Путешествие

Итак, сделав экономическую гипотезу, при прогулках по городу мы постоянно будем держать в голове следующие вопросы.

1. Какой уровень доходов у жителей города, каковы источники этих доходов?

2. Какие внешние источники средств приходят в город и какие суммы в нем задерживаются?

3. Где и на что горожане тратят свои деньги?

4. Есть ли в городе внутренний бизнес, который задерживает в городе внешние деньги и позволяет увеличивать второй поток – поток внутренних денег города.

К этому бизнесу можно отнести очень многое: от магазинов и кафе до прачечных, ремонтных мастерских и портних, работающих на дому.

5. Кто кроме горожан тратит деньги в городе?

6. Что горожане делают в свободное время? Где его проводят?

Приехав в город, мы сразу же можем начать его исследование.

Транспорт

Ворота города

Если мы едем на общественном транспорте, первое, что мы увидим, будет вокзал (авто или ж/д) или аэропорт.

Само по себе наличие аэропорта уже может сказать о том, что в городе есть достаточное количество людей, которое обеспечивает существование этого аэропорта и у которого есть деньги на то, чтобы летать (то есть, что в городе есть как минимум прослойка людей, у которой есть доход чуть выше среднего). Но для полноты картины нужно оглянуться и посмотреть, сколько рейсов принимает аэропорт, сколько людей находится в аэропорту, какого он размера, есть ли там кафе и можно ли купить чай/кофе. Как выглядит сам аэропорт. Даже туалет в аэропорту может сказать очень многое о городе.

С ж/д и авто вокзалами тоже самое. Но плюс к этому нужно посмотреть качество автопарка, ж/д вагонов, есть ли электрические пути или туда ездят только тепловозы. Как часто можно уехать из города и куда. Посмотреть стоимость билетов на транспорт. Попробовать поговорить с кассирами и спросить как часто у них покупают билеты, насколько загружен транспорт.

Это позволит нам понять, куда и как часто ездят горожане, насколько загружено то или иное транспортное направление и сколько денег тратят жители на поездки, составим картину о транспортном бизнеса в городе. На базе этой информации уже можно будет делать дальнейший анализ по мобильности населения и логистике при кабинетных исследованиях. 

Если мы приедем на машине, то тоже есть на что обратить внимание:

• качество дороги, по которой мы едем в город и изменяется ли она при въезде в город;
• наличие и качество придорожной инфраструктуры;
• освещение дороги, количество неработающих фонарей (за городом и в городе);
• наличие/отсутствие пробок на дороге, количество машин на дороге, преобладающие марки машин.

Общественный транспорт

Для понимания города, полезно поездить на его общественном транспорте. Посмотреть на то, какой транспорт есть, какого его состояния, кто там ездит, сколько стоит проезд. В транспорте же можно завязать беседу с жителями города и порасспрашивать их о жизни в городе. Жители пожилого возраста с удовольствие поделятся своими проблемами, что позволит сложить некое представление о работе бюджетной сферы города, особенно о больницах и предприятиях ЖКХ.

Люди

Так, мы подошли к самой важной теме. Люди - это основа города и именно на них нужно постоянно обращать внимание при прогулках. Смотреть, чем они заняты, как одеты, как говорят, о чем, что их интересует, в каком настроении находятся обычно, насколько дружелюбны. Разговоры с людьми – неиссякаемый источник информации о городе в целом и о его экономике в частности. Все вопросы, о которых мы говорили выше, можно задавать горожанам в более мягкой форме. И из их ответов складывать свою картину.

Так же важно понять, есть ли в городе сообщества, объединенные по интересам. Начиная бизнес сообществами и заканчивая клубом любителей бабочек. Поспрашивать о степени влияния сообществ на городскую жизнь, участие в проектах развития города. Возможно, есть сообщества, которые малыми делами преображают город.

Также, важно посмотреть какие в городе есть школы, каково их качество, есть ли в городе частные школы. Посмотреть, есть ли ВУЗы или СУЗы, кто в них учится, какова доля учашихся в общей массе молодежи.

Гуляя по городу, стоит постоянно обращаться с вопросами к людям, которых вы будете встречать в местах, указанных ниже. И из этих ответов достраивать общее представление о городе.                                                                               

Торговля

Магазины

Магазины являются одним из основных маркеров состояния экономики города. Именно через них можно оценить уровень доходов населения и внутренний спрос в городе.

Первое на что нужно обратить внимание - масштаб магазинов (маленькие круглосуточные магазинчики, ларьки, сетевые мини-маркеты или супермаркеты, пафосные сети, ремесленные лавки, сувенирные лавочки, фермерские магазины, бутики, магазины одежды, электроника, телефоны и т.п.) и плотность их расположения.

По масштабам магазинов, по их ассортименту и по их количеству можно приблизительно прикинуть спрос в городе на те или иные товары, а это скажет о средних доходах жителей города. Для этого можно взять чеки в корзине и посмотреть по этим чекам, что чаще покупают жители. Полезно поговорить и с продавцами о том, что у них лучше всего продается, кто покупает, как, часто ли товары берутся в кредит.

Рынки

Рынки показывают тоже самое, что и магазины, но у них есть своя специфика. Поэтому им нужно уделить отдельное внимание.

Из работы рынков можно узнать о связях города и сельских территорий вокруг него, о количестве привлекаемых на рынки людей (как горожан, так и приезжих из близлежащих территорий), которые в перспективе могут создавать спрос на новые бизнесы. Например, приезжая на ярмарку за продукцией из деревни под городом, люди могут заинтересоваться и услугами, которые предлагаются в городе (кино, театры, кафе, парикмахерские и т.п.).

Но вернемся к рынкам и к их посетителям.

Итак, рынки могут быть стационарные под крышей или же стихийные. Так же есть рынки – ярмарки, на которые съезжаются фермеры и ремесленники из близлежащих сельских поселений.

Прогулявшись по рынку, можно узнать о состоянии микробизнеса в городе, так как торговцы там – типичные представители. Спросить их о приблизительной выручке, о динамике их продаж за последнее время и т.п.

Так же важно понимать, кто работает на рынке (доля наемных продавцов и самостоятельных предпринимателей). Посмотреть, есть ли там местные продукты, откуда продукты привозятся чаще всего, сколько стоят эти продукты и т.п.

Посмотреть на ярмарки, спросить про их организацию. Кто приезжает на ярмарки продавать и покупать. Какой поток людей на этих ярмарках бывает. Какие мероприятия проводятся параллельно с ярмарками. Есть ли вообще такие мероприятия. Если нет, то понять почему: не выгодно или никто об этом не думал?

Есть ли рядом с рынками предприятия, предоставляющие услуги населению? Развлекательные центры, кинотеатры, салоны красоты или хотя бы просто парикмахерские, кафе, ларьки фаст-фуда и  т.п.

Досуг и другие услуги

Общественное питание

Итак, прогуливаясь по рынкам, мы подошли к теме общественного питания. Вид и качество предприятий общественного питания показывает не только уровень доходов населения, но и образ жизни горожан.

Поэтому для понимания города нужно посмотреть, сколько в городе есть кафе, ресторанов, столовых, кофеин, сетевых заведений и их средний счет.

Например, наличие кофеин может говорить, что у большого количества людей есть средние доходы, на которые они могут позволить себе провести время за чашкой кофе. Это может быть своеобразным маркером наличия в городе среднего класса, под который можно открывать заведения такого уровня. В ином случае в городе просто не найдется достаточного для открытия этого бизнеса потока людей, который сможет обеспечивать хозяина кофейни заказами и, соответственно, прибылью.

Так же важно посмотреть на плотность расположения таких заведений. Есть ли в городе центры сосредоточения кафе и магазинов, где люди могут проводить время и тратить деньги.

Развлечения

Еще одним ярким маркером образа жизни населения и уровня его доходя является сфера развлечений в городе. Чем больше ее развитие, тем очевидно больше жителей, которые могут позволить себе ею пользоваться. Или же для инфраструктуры развлечений хватает количества людей, которые обеспечивают им выручку (горожане + приезжие из близлежащих территорий).

Тут стоит обратить внимание на наличие в городе кинотеатров, театров, концертных  залов, домов культуры, парков и т.п. И опять же смотреть на их качество и цены на билеты.

Так же можно посмотреть, какие развлекательные мероприятия устраиваются в городе, кроме дня города, кто их устраивает. Есть ли фестивали, выставки. Как они организовываются, участвуют ли в них местные бизнесмены, зарабатывают ли они на этих мероприятиях деньги. Если нет, то кто зарабатывает на мероприятиях. Кто и откуда приезжает на мероприятия.

Поговорить с жителями о том, как они развлекаются, есть ли у них любимые места для прогулок. Спросить, где они собираются с друзьями, где отмечают праздники. Что вообще делают в свободное от работы время. Так сложится картина быта типичного жителя, что расскажет об экономике города лучше любой финансовой статистики. 

Услуги

В этом пункте я объединяю сразу несколько категорий:

• все, что касается красоты (салоны красоты, парикмахерские, спа-салоны);
• здоровье (бюджетные и частные клиники);
• прачечные;
• авторемонтные мастерские;
• ателье;
• обувные мастерские;
• ремонт электроники;
• спортивные комплексы, бассейны и фитнес-залы;
• банки и страховые компании;
• рекламные агенства;
• цветочные магазины. 

Количество и качество таких заведений опять же говорит об уровне доходов населения.

Например, большое количество частных клиник будет в городе, где люди готовы платить за дополнительную медицину. Учитывая, что она достаточно дорогая, то можно предположить, что у горожан есть как минимум средний уровень доходов, который обеспечивают заказами частные клиники. То же самое можно сказать о спа-салонах и салонах красоты.

С другой стороны, нужно сходить в несколько салонов и посмотреть их качество. Не всегда за красивой вывеской есть достойное содержание. Возможно, под ней будет скрываться обычная парикмахерская со средними ценами.

По ремонтным мастерским полезно пройтись и спросить как в последнее время изменился у них поток заказов. Стали ли люди больше обращаться за ремонтом, что именно ремонтируют, кто ремонтирует. Это даст картину об изменениях в экономике города и позволит понять, как меняются доходы населения за отрезок времени. Если количество ремонтных работ выросло, понятно, что уровень доходов, которые люди готовы тратить, снизился. Следующий вопрос: снизился он за счет снижения доходов или за счет того, что люди стали больше экономить. Возможно, будет верно оба варианта.

Внешний вид города

Внешний вид города задается очень многим:

• архитектура;
• состояние проезжих и пешеходных дорог;
• освещение;
• состояние придомовых территорий;
• озеленение;
• состояние зданий, как жилых, так и административных и т.п..

Для того, чтобы реально оценить экономику города не достаточно пройти по центру. Уместных властей обычно еще хватает денег, чтобы держать его в более-менее приличном состоянии и создавать впечатление относительного благополучия. А вот прогулки по окраинам покажут настоящее состояние города.

При этом стоит посмотреть сколько в городе частных домов, а сколько многоквартирных. Поспрашивать у жителей, есть ли у них дачи.  Это тоже даст некоторое понимание о жителях города, что им ближе, чем они живут. Жизнь в доме задает определенные стереотипы поведения. Там у людей есть свой участочек, они могут на нем что-то выращивать, а может быть и продавать. То же самое с дачами. Причем дачи и дома тоже могут быть разные.

Могут преобладать дома именно с участками под выращивание овощей. Могут быть сады. А  могут быть участки, засаженные цветами по правилам ландшафтного дизайна, участки для отдыха, а не для сельскохозяйственных работ.

Модель обустройства приусадебных участков многое говорит о жителях и об их уровне жизни и экономической модели поведения.

Конечно, это далеко не исчерпывающий список мест, которые могут рассказать о городе и о его экономике. Но этого будет достаточно, чтобы составить первое впечатление и обозначить основные моменты для глубокой проработки и дальнейшего анализа города в кабинетных условиях.